約8割が「SNSのまとめコンテンツ」を活用。“推し”なら案件OK。LOOKBOOKで着用感、レビューも吟味。タイパとリアルを重視するZ世代の「ZMOT」とは

今回は、ファッションやコスメアイテムの購買において、Z世代がどのようにSNSを利用しているのかについて調査を行いました。定量調査だけでなく「インタビューによる定性調査」も実施しています。日常的な活用シーンを取り上げ、「どのような意識を持ち、SNS上でどのような行動を起こすのか」を明らかにし、若い世代の「ZMOT」の実態に迫ります。この調査が、消費者行動の解像度を高める一助となれば幸いです。